Thought Leadership: Schlagwort oder effektive PR-Strategie?

April 6, 2021
Miriam Graf

PR-Tool im Fokus

Thought Leadership: Schlagwort oder effektive PR-Strategie?

Gerade für Gründer, die disruptive Märkte und innovative Ideen und Themen erschließen, sind Thought Leadership Maßnahmen ein wertvolles Tool, um Aufmerksamkeit um sich als Person (Personal Branding) oder für das Unternehmen zu generieren. Ziel ist es, sich mit einer klaren und wertschöpfenden Position als Meinungsführer und spezialisierten Experten auf einem Gebiet zu etablieren und die gesellschaftliche Diskussion mit neuen Aspekten zu bereichern. Diese werden im Rahmen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit pointiert kommuniziert und die Rolle des Vordenkers sukzessiv aufgebaut und untermauert. Das bietet Vorteile, weil das Unternehmen nicht mehr nur für sich steht, sondern verbunden wird mit einer Persönlichkeit, die für etwas steht. Das schafft Vertrauen, das sich auszahlt.

Was braucht es für einen Thought Leader? Persönlichkeit, Kompetenz und Authentizität

Eine klare Haltung, ist essentiell. Die Mischung von Fachwissen in Verbindung mit einer ausgeprägten Analysefähigkeit sowie den Blick für das große Ganze zu behalten, sind hilfreich bei dem Aufbau eines Profils. Gute Voraussetzungen für das Gelingen ist, wenn der Meinungsführung – Mut zu klaren und starken Meinungen hat und dieser auch gegenüber Kritik verteidigen kann. Dabei nicht die Gesprächsbereitschaft zu verlieren, das Profil immer weiter zu schärfen und andere von den eigenen Themen zu begeistern, hilft um ein konsistente und authentische Position zu formieren.

Auch der sich entwickelnde Austausch mit einer Community kann sich auszahlen, indem einerseits aktiv eine Einbindung und ein Diskurs stattfinden und andererseits ehrliches Feedback und Vorschläge in das Unternehmen und die Ideen zurückwirken. Durch die wachsende Präsenz und das Engagement strahlt das gleichwohl auf potenzielle Geschäftspartner, neue Netzwerke und Partnerschaften sowie Kunden aus. Gute Erfolge haben wir hier etwa mit Hanno Pingsmann, Gründer und Geschäftsführer von CyberDirekt, erzielt. Überzeugen Sie sich hier von unserer Herangehensweise. Schreiben Sie uns gerne an, wir erläutern Ihnen gernen unseren strategischen Ansatz.

Erfolgreiche PR-Strategie fußen auf kontinuierlicher Entwicklung

Thought Leadership ist als Prozess zu denken, der sich stetig weiterentwickelt.

Bei dem Aufbau eines Profils und dem Sichtbarwerden des Thought Leaders ist Ausdauer gefragt.

Eine bewusste Auswahl an Maßnahmen zahlen in eine Thought Leadership Strategie ein wie fundierte Fachartikel in Branchenmedien, Kommentare in Fachmedien sowie der Tages- und Wirtschaftspresse, Gespräche in Podcasts, Vorträge auf Kongressen und Messen sowie LinkedIn- oder auch Youtube-Beiträge. Ziel ist kein kurzweiliges mediales Rauschen zu erzeugen, dass inhaltliche Beliebigkeit ausstrahlt, sondern nachhaltige und qualitative Inhalte zu produzieren und zu platzieren. Ideal ist eine strategische PR-Roadmap mit Themen, Kommunikationskanälen und selektierten Events aufzusetzen, die zusammen wirken und auf gesetzte Ziele einzahlen. Somit ist eine kontinuierliche Evaluierung und Bewertung der Thought Leadership Aktivitäten und Anpassungen jederzeit möglich.

Mit unserem Kunden Florian Brokamp bauen wir seit Sommer 2020 stetig ein Profil und Meinungsführerschaft für nachhaltige Unternehmensführung im Startup-Umfeld auf und können ganz klassisch alle Elemente der Thought Leadership Strategie umsetzen. Es ist natürlich auch möglich einzelne Tools aus der Strategie neben anderen klassischen PR-Maßnahmen für das Unternehmen bei Kunden zu integrieren, wie beispielsweise gezielte LinkedIn Artikel. Schreiben Sie uns, wir beraten Sie gerne!

Über uns

monoceros ist eine strategische Kommunikations-Agentur mit Sitz in Berlin. Wir entwickeln maßgeschneiderte, zielorientierte PR-Kampagnen für digitale Disrupter, Startups und Tech-Giganten. Über zehn Jahre PR-Erfahrung auf Unternehmens- und Agenturseite und die Motivation eine Agentur mit höchstem Anspruch zu etablieren sind die Basis für unsere herausragenden Ergebnisse. Auf unserem monoceros Blog beleuchten wir regelmäßig essenzielle Themen unserer PR-Arbeit und berichten über die neuesten Entwicklungen aus der Digitalwirtschaft.

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